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2015乳業(yè)將繼續(xù)面臨國際低價奶沖擊

2014-12-23 16:44:07 美事達農牧科技有限公司

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? ?隨著近日恒天然下調原奶收購預期價格，歐盟、新西蘭等多個國家或地區(qū)原奶價格下調的市場預期幾乎已成定局。業(yè)內人士表示，在外資加速布局中國市場以及全球奶價疲弱的背景下，中國乳業(yè)將繼續(xù)面臨低價進口乳制品的沖擊，國內產品市場份額將進一步被擠占。與此同時，龍頭企業(yè)進一步布局國際市場；國內乳企在低溫奶市場尋求機會，將是2015年中國乳制品行業(yè)的兩大趨勢。

? ? 乳業(yè)專家宋亮表示，今年以來全球原奶供過于求的苗頭顯現(xiàn)，客觀上引發(fā)了全球原奶價格下調。尤其是諸如恒天然等巨頭對中國的消費能力曾過于樂觀的估計。在中國市場上，由于年初至今原料奶粉價格持續(xù)下滑進口量大增導致乳制品企業(yè)庫存壓頂，而2015年乳企也將處于消化庫存的階段。

? ? 此外，從2015年起，歐洲乳制品配額將被取消。近期菲仕蘭坎皮納公司全球乳品分析師預測，2015年歐盟奶價下降至30歐元/100公斤。這也將推動未來進口自歐盟的乳制品價格下滑。

? ? 另一方面，近期恒天然及菲仕蘭坎皮納公司分別下調了明年乳制品生產的增速：在歐盟，2014/2015奶價持續(xù)下跌將直接影響奶農提高產量的積極性，增幅將有所放緩，預計2014/2015歐盟奶產量增長僅為3%。而新西蘭奶農面臨類似的情況，隨著恒天然原奶收購價格的下滑，奶農的生產積極性將受到一定影響。

? ? 可以肯定的是，外資將進一步布局中國市場。光大證券研究所分析師刑庭志近日分析，進口常溫奶在電商渠道只求規(guī)模不求短期盈利的商業(yè)模式下低價快速滲透，并激發(fā)全渠道加快布局進口奶。

? ? 在國際市場低奶價的沖擊下，國內牧場的日子并不好過。國內牧場的生產成本很難在短期內下降，這也導致國內原奶收購價難以隨全球價格明顯下降；而受到成本壓力，目前國內乳業(yè)巨頭正在把常溫奶高端產品的奶源轉移到海外，而這將進一步打擊國內大牧場。

? ? 2015年龍頭乳企的海外并購勢頭則將進一步加快。主要原因：

? ? 首先，以中澳自由貿易協(xié)定談判結束實質性談判為契機，中國乳企走出去的政策環(huán)境日趨利好。宋亮分析，伊利、蒙牛、光明、三元都陸續(xù)在澳大利亞進行投資，國內乳企將更進一步獲得資源保障。

? ? 其次，國內原奶收購價格的競爭力也將在2015年更顯弱勢。出于成本考慮，龍頭企業(yè)將進一步使用進口原料生產高端乳制品。

? ? 而中小企業(yè)將進一步面臨洗牌。尤其是在嬰幼兒乳粉行業(yè)，隨著外資進一步布局中國市場，國內中小企業(yè)由于在品牌、成本、奶源等方面都面臨一定劣勢，加上2014年陸續(xù)出臺的政策將推動行業(yè)洗牌，預計中小企業(yè)被兼并收購的案例會進一步增加。

? ? 不過，中小企業(yè)也并非沒有生存機會。

? ? 荷蘭合作銀行有限公司上海分行食品及農業(yè)研究部總監(jiān)王傲超對記者表示，由于常溫液態(tài)奶來自進口產品的壓力將進一步增大，國內乳企尤其是中小企業(yè)應該揚長避短。預計，在三四線城市常溫奶的消費將仍然是主流，這也導致本土乳制品與進口產品的競爭將更為劇烈。另外應該看到的是，隨著中國居民收入水平的提高，對日常消費的乳制品的需求也趨多樣化和高品質化。

? ? “尤其是在一二線城市，越來越多的居民傾向于消費低溫奶，這也給中國乳企提供了充足的市場機會:不論是大型牧場還是中小型乳企，都可以發(fā)展以一個社區(qū)為核心的低溫冷鮮奶供應，這類產品不僅市場潛力好，定位也相對高端，對于乳企緩沖高企的成本也是有幫助的。”

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發(fā)布于：山東省濟南市